ในขณะที่ตลาดยังคงเติบโตในปีที่ผ่านมา บริษัท crypto หลายแห่งได้ใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในการโฆษณา เช่น โฆษณา Super Bowl การตั้งชื่อสนามกีฬา การรับรองผู้มีชื่อเสียง และอีกมากมายอย่างไรก็ตาม เมื่อมูลค่าตลาดโดยรวมกระชับขึ้น และบริษัทต่างๆ เลิกจ้างพนักงานเพียงเพื่อให้รอดจากตลาดหมี บริษัทเหล่านี้ที่เคยใช้เงินจำนวนมากในการโฆษณาในอดีตก็ลดค่าใช้จ่ายทางการตลาดลงอย่างมากเช่นกัน
การใช้จ่ายด้านการตลาดธุรกิจ Crypto ลดลง
ตามรายงานของ Wall Street Journal เนื่องจาก Bitcoin พุ่งสูงสุดที่ 68,991 ดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว การใช้จ่ายโฆษณาของแบรนด์ crypto รายใหญ่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น YouTube และ Facebook ได้ลดน้อยลง โดยลดลงประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์จากจุดสูงสุดและในตลาดที่ไม่ดี ประกอบกับการขาดงานสำคัญๆ เช่น ซูเปอร์โบวล์ หรือโอลิมปิกฤดูหนาวเมื่อเร็วๆ นี้ การใช้จ่ายด้านโฆษณาทางทีวีก็ลดลงอย่างมากเช่นกัน
“โดยรวมแล้ว ระดับความเชื่อมั่นของเศรษฐกิจมหภาคค่อนข้างต่ำในขณะนี้นอกจากนี้ เมื่อราคาของ bitcoin ต่ำ ก็มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมน้อยลงในแอพและลูกค้าใหม่” Dennis Yeh นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัยตลาด Sensor Tower กล่าว
ตามรายงาน ต่อไปนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงในการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลและทีวีของบริษัท crypto ต่างๆ ในช่วงเวลานี้:
1. การใช้จ่ายของ Crypto.com ลดลงจาก 15 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน 2021 และ 40 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม เหลือ 2.1 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม ลดลงประมาณ 95%
2. การใช้จ่ายของราศีเมถุนลดลงจาก 3.8 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน เหลือ 478,000 ดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม ซึ่งลดลงประมาณ 87%
3. การใช้จ่ายของ Coinbase ลดลงจาก 31 ล้านดอลลาร์ในเดือนกุมภาพันธ์ เหลือ 2.7 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม ลดลงประมาณ 91%
4. การจ่ายเงินของ eToro ใกล้เคียงกัน โดยลดลงประมาณ 1 ล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกบริษัทที่จะลดการใช้จ่ายด้านโฆษณาลงการใช้จ่ายด้านโฆษณาของ FTX ในเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วอยู่ที่ประมาณ 3 ล้านดอลลาร์ และในเดือนพฤษภาคมปีนี้ เพิ่มขึ้นประมาณ 73% เป็น 5.2 ล้านดอลลาร์เมื่อวันที่ 1 มิถุนายน ได้ประกาศการจ้าง Shaquille ซูเปอร์สตาร์ NBA LakersO'Neal ทำหน้าที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์
อุตสาหกรรมเข้าสู่ฤดูหนาวที่หนาวเย็น
นอกเหนือจากการได้รับผลกระทบจากภาวะถดถอยแล้ว หน่วยงานกำกับดูแลยังให้ความสนใจกับตลาด crypto มากขึ้นเนื่องจากเรื่องอื้อฉาวในอุตสาหกรรมเมื่อเร็ว ๆ นี้ และ American Stock Exchange ได้เตือนนักลงทุนในเดือนมิถุนายนถึงบริษัทที่ต้องพึ่งพาการรับรองจากคนดังอย่างมาก
Taylor Grimes หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Martin Agency ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณาของสหรัฐฯ ยังกล่าวอีกว่าเขาได้รับคำขอข้อเสนอจากแบรนด์ crypto มากกว่าหนึ่งโหลในปี 2021 และต้นปี 2022 แต่คำขอเหล่านี้ยังไม่แข็งแกร่งเท่าที่เคยเป็น ล่าสุด.
“เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา มันเป็นพื้นที่ใหม่ที่สำคัญและเป็นพื้นที่ที่สร้างสรรค์มากอย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา คำขอต่างๆ ลดลงไปมาก” Taylor Grimes กล่าว
ไม่ว่าในกรณีใด ความเจริญก็มีวัฏจักรของตัวเอง และเมื่อลดการใช้จ่ายในช่วงที่ตลาดหมี บริษัทต่างๆ จะมีเวลามากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่การก่อสร้างและพัฒนาMichael Sonnenshein ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล Grayscale กล่าวว่าถึงเวลาแล้วที่อุตสาหกรรมจะต้องให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์และความเสี่ยงของสินทรัพย์ประเภทที่เกิดขึ้นใหม่
ยังมีอีกหลายบริษัทที่เลือกลงทุนในเครื่องทำเหมืองแร่ธุรกิจและต้นทุนทางการเงินและความเสี่ยงที่เกิดจากการขุดค่อนข้างต่ำกว่า
เวลาโพสต์: 17 ส.ค.-2022